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2018,蒙牛在19岁这年闪耀世界杯

【时间:2018年07月20日】【来源:广西新闻网】【作者:】【编辑:陆权香】

刚刚落下帷幕的世界杯,给观众带来了太多难忘的记忆。短短一个月,除了各国球队以及新老明星球员之间扣人心弦的激战之外,赛场上的中国品牌也赚足了全球观众的眼球。以世界杯为契机,本届世界杯的官方赞助商蒙牛可谓结结实实地火了一把,其“天生要强”的广告语更是从赛场上火到了赛场外。从2017年底签约世界杯,到第一杯世界杯酸奶的诞生,从签约梅西,到终端促销启动……一系列迅速而有序推进的工作,让外界真正见识到了狼性回归后的蒙牛强大的执行力。

2018,蒙牛在19岁这年闪耀世界杯

其实,打赢世界杯营销战,需要的不仅是创意,更是从一开始就步步为营、全面而扎实的战略谋划。当做好这些准备之后,一切就自然而然地发生了。

一场基于“蒙牛FIFA世界杯”小程序世界杯狂欢

如何提高蒙牛在世界杯期间的品牌声誉的同时,带动终端产品的销量,是蒙牛世界杯营销一开始就立下的命题之一。

2018,蒙牛在19岁这年闪耀世界杯

3月,“蒙牛FIFA世界杯”微信小程序开启了蒙牛世界杯线上线下互动营销热潮:线下,消费者购买时认准蒙牛产品包装上的“玩转FIFA世界杯,扫码红包100%”标志,即可扫码赢取微信现金红包;线上,消费者通过小程序中的集牛卡活动,即可参与抽取世界杯观赛双人游等超级大奖。在6月14日世界杯开幕当天,蒙牛更是再度升级“扫码红包100%”活动热度,发起竞猜活动,购买带有“玩转FIFA世界杯,扫码红包100%”的蒙牛产品,即可参与“瓜分百万现金红包”。

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